Format padat kembali muncul dalam berbagai kategori kosmetik. Daya tariknya bukan hanya kepraktisan, tetapi juga pengalaman penggunaan, multifungsi, dan peluang inovasi formula.
Stick dan balm sebenarnya bukan format baru dalam kosmetik. Lipstik, deodoran, dan lip balm sudah lama menggunakan bentuk tersebut. Yang berubah adalah wilayah penggunaannya. Kini format padat muncul pada blush, foundation, sunscreen, parfum, perawatan rambut, hingga produk multifungsi untuk beberapa area sekaligus.
Data pasar menunjukkan pergeseran tersebut bukan sekadar eksperimen sesaat. Dikutip dari Global Cosmetic Industry, data Circana menunjukkan eye shadow stick dan foundation stick tumbuh dua digit pada awal 2025, bahkan mengungguli sejumlah format konvensional di kategorinya. Media tersebut mengaitkan pertumbuhannya dengan kepraktisan, portabilitas, aplikasi yang lebih bersih, serta fungsi beberapa produk yang dapat digunakan untuk lebih dari satu kebutuhan.
Baca Juga: Ketika Konsumen Mulai Bertanya “Mana Buktinya?”, Apa yang Berubah dalam Pengembangan Kosmetik?
Ketika Konsumen Menginginkan Produk yang Lebih Ringkas
Perubahan rutinitas kecantikan ikut memberi ruang bagi format tersebut. Produk yang dapat langsung diaplikasikan tanpa kuas, mudah dibawa, dan tidak mudah tumpah menawarkan pengalaman berbeda dibanding kemasan konvensional. BeautyMatter mencatat bahwa perkembangan pada 2026 bergerak menuju format yang semakin portabel dan presisi, sementara stick berkembang melintasi kategori sunscreen, blush, hair care, hingga multiuse balm.
Format padat juga selaras dengan kecenderungan produk multifungsi. Konsumen tidak selalu menginginkan lebih banyak langkah dalam rutinitas, tetapi mencari produk yang mampu melakukan beberapa fungsi dengan tetap nyaman digunakan. Tisha Thompson, pendiri dan CEO LYS Beauty, dikutip dari BeautyMatter, melihat konsumen semakin tertarik pada formula inovatif sambil berusaha menyederhanakan rutinitas tanpa mengurangi hasil yang diharapkan.
Dari sisi formulasi, Apt. Cahya Khairani Kusumawulan, M.Farm., dalam kuliah tamu di Program Studi Farmasi Universitas Tadulako, menekankan bahwa eksipien bukan sekadar bahan tambahan. Eksipien ikut menentukan stabilitas, penampilan, dan kenyamanan penggunaan kosmetik. Perspektif tersebut relevan pada produk stick dan balm karena keseimbangan wax, oil, butter, bahan pembentuk struktur, dan komponen sensorik sangat menentukan karakter akhirnya.
Baca Juga: Mengapa Pengalaman Sensorik Semakin Penting dalam Pengembangan Kosmetik?
Bentuk Padat Tetap Membawa Tantangan Formulasi
Format solid beauty sering dikaitkan dengan konsep waterless. Cosmetics & Toiletries menjelaskan bahwa produk berbasis lipid seperti skin care stick dan balm umumnya menggunakan kombinasi wax, oil, dan butter untuk membentuk struktur padat yang dapat melunak ketika bersentuhan dengan suhu tubuh. Format tersebut membuka peluang untuk lotion bar, parfum padat, foundation, hingga berbagai produk perawatan.
Menghilangkan atau mengurangi air tidak otomatis membuat formulasi lebih sederhana. Peter Tsolis dari The Estée Lauder Companies dan Richard Riggs dari Next Step Laboratories, dikutip dari Cosmetics & Toiletries, menjelaskan bahwa produk anhidrat tetap membutuhkan pemahaman terhadap titik leleh, kelarutan, kristalisasi, dan proses manufaktur. Ketidakseimbangan kecil dapat memicu sweating, bleeding, pemisahan, perubahan tekstur, atau produk menjadi terlalu lunak.
Itulah sebabnya tren stick, balm, dan solid beauty menarik bukan hanya karena bentuknya berbeda. Format tersebut mempertemukan kebutuhan konsumen akan produk yang praktis dan multifungsi dengan tantangan baru bagi formulator dalam membangun struktur, stabilitas, sensori, dan kompatibilitas kemasan.
Kembalinya format padat menunjukkan bahwa inovasi kosmetik tidak selalu harus dimulai dari bahan aktif baru. Kadang perubahan cara produk dibentuk, dibawa, disentuh, dan diaplikasikan sudah cukup untuk menciptakan pengalaman baru. [][Eva Evilia/LBF]
Penulisan artikel ini dibantu AI dan telah melewati proses kurasi Redaksi.
